Лента новостей

20 марта на конференции ‘День PR-технологий’ эксперт ЦКТ ‘PRОПАГАНДА’ Ирина Цурина рассказала участникам о плюсах и минусах рекламы и PR, а также о том, как достичь максимального эффекта, используя целостную коммуникативную стратегию. Мероприятие состоялось в рамках выставки ‘Дизайн и реклама’, проходившей в ‘Крокус Экспо’.Об основных положения доклада Российскому PR-порталу рассказал пресс-секретарь PR-агентства Артем Данилов. Что общего между рекламой и PR? Конечно, их основная цель – продвижение. Разница в том, что объекты этого продвижения и задачи отличны друг от друга. Реклама – это инструмент оперирования иррациональными мотивами человека. Ключевая задача – вызвать положительные эмоции, желание пойти и купить то, что тебе предлагают по телевизору, в газете или в сети Интернет. Причем, чем чаще повторяются рекламные слоганы, тем больше вероятность того, что, стоя возле прилавка магазина, человек выберет именно тот продукт, информация о котором отложилась в его сознании. PR же направлен на формирование репутации компании. Чтобы получить известность, причем с позитивным уклоном, необходимо вызывать доверие, убеждать. Именно поэтому основной акцент сосредоточен на рациональной аргументации.Реклама наиболее эффективно решает свои задачи через ТВ и ‘наружку’ (максимальное количество контактов с целевой аудиторией), но требует высоких затрат. PR более тонко оперирует информационным пространством, здесь важно вызвать интерес у СМИ и у общества в целом. Если интерес вызван, то дальше ‘маховик раскручивает сам себя’. Поэтому затраты тут на порядок меньше. Ирина Цурина также остановилась на достоинствах и недостатках рекламы и PR. В частности, к минусам PR, по ее мнению, относится медленная отдача (3-5 лет), более сложные механизмы реализации, отсутствие точных объективных инструментов оценки эффективности.