О дешевой водке можно забыть?
Похоже, дешевая водка в ценовой категории до 100 рублей перестает быть русским национальным напитком. Причем, по прогнозу британской исследовательской компании Euromonitor, к 2012 году продажи водки в России в натуральном выражении сократятся почти на 25%, в то время как вина, например, вырастут более чем на 30%. По информации ‘Ведомостей’, Euromonitor на днях опубликовала доклад, в котором подведены итоги работы российского алкогольного рынка в 2006 году. Аналитики компании, естественно, обратили внимание на то, что прошлогодняя алкогольная реформа и прекращение по инициативе Роспотребнадзора поставок вина из Грузии и Молдавии сыграли свою роль и отразились на российском алкогольном рынке. Продажи водки сократились в натуральном выражении на 3,9% до 175,6 млн. дал, хотя в денежном и выросли на 11.2% и составили 11,2 млрд. долларов, но лишь за счет повышения цены на продукцию. Продажи вина в 2006 году в России упали на 7,5% до 102,5 млн. дал (в денежном выражении выросли на 2,2% до 7,4 млрд. долларов). Отметим, что, продажи водки в России падают уже не первый год: по данным Euromonitor, с 2000 года они сократились примерно на 15%. Дальше производителей водки тоже ждут непростые времена, поскольку, по прогнозам аналитиков Euromonitor, продажи национального русского напитка будут ежегодно сокращаться на 3,9-4,9% и по итогам 2011 года составят около 140,5 млн. дал. А вот продажи других алкогольных напитков в России динамично развиваются. Так, в 2006 году реализация пива в натуральном выражении выросла на 10,4%, слабоалкогольных коктейлей – на 17%. По прогнозам Euromonitor, к 2011 году российский пивной рынок в натуральном выражении вырастет на 24,3% до 1,2 млрд. дал (в денежном выражении – на 62,6% до 26,7 млрд. долларов), а рынок слабоалкогольных коктейлей – на 30% до 71 млн. дал (в денежном выражении – на 72% до 3,1 млрд. долларов). Продажи вина в натуральном выражении увеличатся на 38% до 141,3 млн. дал (в денежном – на 75% до 13 млрд. долларов). ‘На рынок вина повлияет общий рост доходов насел ения, – заявила ‘Ведомостям’ менеджер по исследованиям в Восточной Европе Euromonitor Камилла Батлер. – Благодаря этому импортное вино, ранее считавшееся напитком роскоши, становится доступным товаром’. По ее словам, росту продаж также способствует увеличение числа ресторанов. Как сообщил ‘Веку’ начальник управления информации и внешних связей ФГУП ‘Росспиртпром’ Дмитрий Добров, на российском рынке водки в последнее время идет перераспределение между ценовыми сегментами в связи с ростом благосостояния россиян. Многие потребители уже перешли от ординарной водки, к водке эконом-класса или к продукции класса ‘Премиум’. И это движение вверх по ценовым категориям, по мнению представителя ФГУП ‘Росспиртпром’, будет продолжаться и в будущем. ‘Однако, уже в конце прошлого года мы начали выпускать и так называемую ‘народную водку’ под брендом ‘Росспиртпром’ на 85 предприятиях ФГУП, а также на тех ЛВЗ, где есть участие государства , – продолжает Дмитрий Добров. – В розничной торговле бутылка такой водки стоит около 70 рублей и вполне доступна для низкооплачиваемого слоя наших сограждан’. Такая низкая цена при достаточно высоком качестве водки объясняется тем, что с ЛВЗ она отпускается по цене немногим более 53 рублей, в которую заложены лишь производственные расходы предприятий и налоги. Никакой прибыли с ‘народной водки’ российские ЛВЗ не получают, выполняя тем самым своеобразный государственный социальный заказ. В то же время, учитывая конъюнктуру рынка, ФГУП ‘Росспиртпром’ готовится в нынешнем году запустить несколько общефедеральных водочных брендов в дорогом сегменте. Какие именно, Дмитрий Добров называть не стал, сославшись на то, что вопрос находится в стадии разработки. А вот компания ‘Русский алкоголь’ в 2006 году начала производить премиальную водку ‘Маруся’ и субпремиальную ‘Журавли’. В свою очередь группа ‘Синергия’ на прошлой неделе официально сообщила о покупке высокомаржинального бренда ‘Белуга’ (пол-литровая бутылка этой водки в рознице стоит 850 рублей) у томского ООО ‘Русская водоч ная компания’. Как полагают эксперты, сумма этой сделки может превысить 10 млн. долларов. ‘Белуга’ поможет нам укрепиться в растущем премиальном сегменте’, – заявил ‘Ведомостям’ PR-директор ‘Синергии’ Андрей Малафеев. Все это свидетельствует о том, что участников водочного рынка снижение продаж не пугает: снижение продаж они готовятся компенсировать за счет продвижения более дорогих водок.